Собственный капитал

Время. Деньги. Планета

Share

ПокупкиСобрался мистер Транжира в магазин за хлебом и молоком. В поисках молока забросил в корзину масло, глазированный сырок и пудинг. По дороге к хлебу захватил чипсы и упаковку печенья. Направляясь к кассе, увидел на распродаже шоколадки… Узнаете в мистере Транжире себя? И это неудивительно, ведь сегодня очень трудно выйти из супермаркета не совершив импульсивной покупки – множество хитростей и приемов рассчитано на то, чтобы мы оставили свои деньги здесь и сейчас. Как научится избегать цепкой маркетинговой паутины? Об этом мы вам расскажем.

Шоппинг-ловушки

Можно написать целую диссертацию, изучая расположение товаров в магазине. Это целый мир, где действуют четкие психологические законы. Вы, наверняка, обращали внимания, что торговая зона крупного магазина обычно делится на три части: сначала идут дорогие товары, затем – средний ценовой сегмент вместе с товарами импульсивного спроса и в самом конце «прописались» товары повседневного спроса. Логика проста: большинству покупателей приходят в магазин за товарами из самой дальней секции. Пока они будут шагать через весь зал к цели, наверняка «забросят» в свои корзины что-нибудь еще.

Свое место на полках продукты тоже занимают неспроста. Самое выгодная позиция – на уровне глаз покупателя. Поэтому на «золотой полке» располагаются, как правило, дорогие бренды, а уже выше и ниже – более демократичные товары. И, наконец, самая опасная часть торгового зала – это касса. Там все пестрит от разных мелочей, которые вроде бы недорогие, но поверьте, здорово «аукнуться» вашему бюджету.
Чаще всего импульсивные покупки совершаются на акциях и распродажах. Агрессивная реклама манит нас к себе как мотыльков пламя. Часто мы верим «соблазнительным» предложениям, но покупая «два по цене одного» все равно остаемся в минусе. Почему?

4 причины обходить стороной акции и распродажи

  1.  Срок годности у продуктов с акции, скорее всего, подходит к концу. И, купив что-либо за полцены, мы рискуем этим просто не воспользоваться.
  2. На акциях, как правило, предлагается продукт в большой упаковке, который может вам быстро надоесть, отчего полезность покупки сойдет на «нет».
  3. На распродаже выставляется новая, незнакомая продукция. С искушением купить огромную упаковку чая за «копейки» могут справиться единицы. Помните, что бесплатный сыр только в мышеловке! Скорее всего, качество товара соответствует его цене, а потому деньги будут выброшены на ветер.
  4. Больше покупаем – больше едим. То есть вы тратите свои честно заработанные деньги и при этом наносите вред собственной фигуре, не говоря уже о кошельке. Повод задуматься, не правда ли?!

«Антитранжирные» советы:

  • Отправляясь в магазин, подготовьте заранее список покупок и старайтесь четко следовать ему во время шопинга.
  • Сумма денег в кошельке должна быть примерно рассчитана на те покупки, которые планируется сделать.
  • Покупка продуктов на голодный желудок – табу! Не зря же говорят, что у голодного человека «глаз горит», а руки сами тянутся положить в корзину как можно больше еды.
  • Если ваш шопинг-лист совсем небольшой, возьмите вместо тележки корзинку. Ее небольшой объем визуально ограничит вас в количестве потенциальных покупок.
  • Теперь вы знаете, по каким законам торговый зал магазина развивается на зоны. Отдавайте предпочтение его третьей части, где находятся товары бюджетной категории.
  • Привыкли покупать товар популярной марки? Он находится как раз на «золотой полке»? Заглянув немного выше или ниже, вы наверняка найдете товар с более демократичной ценой и хорошим качеством.

Экономим с хитростью! 

Тридцать дней воздержания. Итак, у вас есть покупка-мечта! Стоит она без малого несколько зарплат, что вас абсолютно не пугает. И вот вы уже готовы мчаться в магазин и тратить свои сбережения. Стоп! Прежде чем совершить крупную покупку из разряда «хочу-хочу-хочу», нужно провести для себя маленькое испытание. Берем лист бумаги и записываем название товара и список причин, почему он вам необходим. После на тридцать дней откладываем покупку. Как только истек срок, достаем лист бумаги. Причины, написанные месяц назад еще актуальны? Значит, товар действительно вам нужен. Зато, если вы мечтали об очередной безделушке, здравый смысл все-таки возьмет свое.

Диалог с кошельком. Наклейте на внутреннюю часть кошелька стикер стикер с надписью «Разве это тебе нужно?». Теперь каждый раз у кассы, открывая кошелек, вы будете вынуждены отвечать на этот вопрос. Как раз будет пара минут, чтобы выложить «лишний» товар, импульсивно брошенный в корзину.

Трудности перевода. Рука сама тянется к покупке, которой нет в вашем списке? В голове возникает десятки причин обосновывающих этот эмоциональный порыв? Давайте на миг успокоимся, взглянем на ценник и посчитаем, сколько рабочих дней или часов вам необходимо потратить, чтобы заработать эти деньги. Может быть, потраченные на что-нибудь другое эти деньги принесут больше пользы?

Share
Olga Zimina on Сентябрь - 14 - 2011
категория: Деньги

Один ответ to “Скажите импульсным покупкам НЕТ!”

  1. lily:

    Всё точно про меня (хотя…так может сказать каждый человек)!!!! Поход по магазинам каждый раз-удар по кошельку, а домой приношу помимо товаров, за которыми шла, еще кучу всякой дребедени. Только совсем недавно научилась смотреть на срок годности товаров на акциях. Соглашусь с автором, частенько распродают как раз залежалую продукцию. Большое спасибо за советы. Буду теперь всегда писать список)))

Оставить ответ